 ما هو إعلان الدفع مقابل النقر؟ يدل إعلان الدفع مقابل النقر على شكل من أشكال التسويق محركات البحث و التي تجد إعلانات مواقع شركات جانب أو أعلى نتائج محركات البحث لبحوث تمت بكلمات مفتاحية معينة .هذه الإعلانات تظهر كإعلانات تمت رعايتها داخل محركات البحث و كما يقترح اسم اعلان الدفع مقابل النقر . مقدار دفعة الإعلان تعتمد على عدد النقرات التي تلقاها الإعلان . كيف يعمل إعلان الدفع مقابل النقر؟ 1- تحديد الميزانية :الخطوة الأولى لإنشاء حملة إعلان الدقع مقابل النقر هي تحديد ميزانيةمناسبة للحملة . إن تحديد الميزانية يعود بشكل كامل إلى الشركة التي تود الإعلان ، و التقييد الوحيد للميزانية هو متطلبات الإنفاق التي تم تعيينها من قبل محركات البحث نفسها . و هي رمزية بشكل عام ، و هي في جميع الحالات بين 20-25 $، تسمح متطلبات الدفع هذه لأي موقع بالحصول على حملة إعلان الفع مقابل النقر ، و بذلك تجعل هذه الطريقة الأسهل وصولا في التسويق عبر الإنترنت. 2-اختيار الكلمات المفتاحية : الخطوة التالية في التسويق بواسطة خدمة الدفع مقابل النقر هي اختيار الكلمات المفتاحية الأكثر ملائمة للشركة التي تود الإعلان . و تعتبر هذه الخطوة الأهم لأنها تحدد البحوث التي يظهر بها إعلان الشركة ، وللبدء يجب عمل تبادل أفكار لتحديد أكثر الكلمات المفتاحية و العبارات الممكنة التي لها صلة بالشركة و صناعتها . فور إعداد هذه القائمة يجب أن يعتمد اختيار الكلمات المفتاحية على املين أساسيين . أولا ، يجب أن يتم البحث لتحديد أكثر الكلمات بحثا في قائمة تبادل الأفكار للمصطلحات و الكلمات ، و هذا يحدد مستوى ظهور كل إعلان. يجب طلب القائمة بداية بالكلماتالأكثر بحثا ووصولا إلى أقلها بحثا. فور إنهاء هذه الخطوة ، يجب أن يتم البحث عن المنافسة الموجودة على كل من الكلمات المفتاحية و العبارات في القائمة . ستحدد شدّة المنافسة على كلمة مفتاحية أو مصطلح ثمن هذه الكلمة أوهذا المصطلح و الشكر يعود إلى نظام المزايدة الموجود في محركات البحث الرئيسية (انظر إلى الأسفل). 3- اختيار محرك البحث : فور تحديد الميزانية و الكلمات المفتاحية و المصطلحات ، فإنه يجب على المعلن أن يختار محرك البحث الذي يود الإعلان به . هنالك عدد كبير من محركات البحث على الإنترنت ، و العديد منها يوفر إعلان الدفع مقابل النقر. و أكبرها ، بالترتيب، هو جوجل و ذلك عبر Google AdWords ،و ياهو! ،و ذلك عبر خدمة تسويق بحث ياهوّ ، و MSN ، و الذي شكّل مؤخرا فريق مع تسويق بحث ياهو!، يمتلك كل من هذه المحركات مميزات و محدوديات ،بعضها أكثر شعبية من الآخر ،و أكثر تعرّضا و ظهورا و أيضا بها مخاطرة لمعدل الظهور الأدنى بها . في معظم الحالات ، تعمل أكثر الحملات الإعلامية للدفع مقابل النقر عبر خليط من محركات البحث. 4- إنشاء إعلان : فور إتمام الخطوات المذكورة أعلاه ، يجب أنيتم تطوير إعلان الدفع مقابل النقر لإنه ستصبح هذه الإعلانات نقطة التقاء مرئية للمستخدمين المستهدفين للشركة . هنالك مجموعة من الأمور المميّزة لإعلان من قبل محركات البحث ذات خدمة الإعلان بالدفع مقابل النقر . سنقوم بالتحدّث عن هذه الأمور الموجودة بواسطة إعلانات جوجل ، بسبب شعبية محرك البحث يتم تكرار اعديد من هذه الأمور في محركات البحث الأخرى أيضا. 5- وضع المزايدة : يعمل إعلان الدفع مقابل النقر على نظام المناقصات وبموجبه الشركة تحدد مبلغ كحد أقصى للحصول على كلمة مفتاحية أو مصطلح يودون الاعلان عنها. هذا لا يشير الى فقط إلى المبلغ الأقصى الذي تود الشركة انفاقه على كل نقرة (التكلفة لكل نقرة) ، ولكن أيضا يلعب دورا رئيسيا في تحديد وضع الشركة الإعلاني لتلك الكلمة المفتاحية أو المصطلح. 6- مراجعة الحملة:من إحدى الفوائد الكبيرة لإعلان الدفع مقابل النقر هي قدرة الأعمال التجارية على مراقبة حملاتها ، إن الدفع مقابل النقر شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت و التي لها تأثير كبير و يمكن قياسها في كل مرة يقوم بها المستهلك بالنقر من خلال موقع الشركة يمكن تتبع إجراءاتهم و حركتهم داخل الموقع . تتضمن هذه الإجراءات عدد الصفحات التي تم زيارتها ، المبيعات ، استفسارات المتصل ، الإشتراكات بالنشرات الإخبارية و المزيد.و في المقابل، يمكن تحديد قيمة كل نقرة و بذلك أنت تملك القدرة على تعقّب أداء حملات الدفع مقابل النقر و ذلك حتى تتم مراقبتها عن كثب و تمكن مدير الحملة من مراجعة الحملة بشكل مستمر ، وزيادة عدد النقرات ذات القيمة و ضمان زيادة العوائد الإستثمارية الكلية للحملة . باختيار الكلمات المفتاحية المناسبة ، يمكن لحملة الإعلان بالدفع مقابل النقر أن تكون شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت الفعّال من حيث التكلفة.
ما هي حدود إعلان الدفع مقابل النقر؟ واحدة من اصعب القيود للتغلب عليها ضمن حدود إعلان الدفع مقابل النقر هي انعدام ثقة المستهلك في الاعلانات المدفوعة مقارنة مع نتائج البحث العادية. يعلم المستهلكين بشكل متزايد على الانترنت أن إعلانات الدفع مقابل النقر هي في الواقع من الاعلانات المدفوعة ، وأن هذه الإعلانات هي الوحيدة التي تدل على أهمية عبارات البحث العضوية الموجودة في نتائج البحث. و يمكن التغلب عليها جزئيا من خلال إنشاء الإعلانات الفعالة وتطوير المحتوى ، وهي قضية لا يمكن تجنبها تماما. ومع ذلك ، إحدى إيجابيات نموذج الدفع مقابل النقر هو أن الأعمال التجارية ستقوم بالدفع فقط عند النقر على الإعلان . إذا اختار مستهلك أن يتجاهل دفع قيمة الإعلان ،على الأقل ليس على المعلن أن يقوم بالدفع. ومع ذلك ، من أجل الوصول على أكبر قدر من عمق واتساع قطاع السوق ، من المهم الجمع بين فعالية استمثال محركات البحث و إعلان الدفع مقابل النقر.
|